“干娘茶馆”打卡 沉浸式感受文旅营销3.0时代——旅游商贸系开展“王婆说媒”爆款IP观摩研学活动

4月26日下午，在学院旅游商贸系的精心组织下，《市场营销》课程的相关教师来到婺女洲景区与学生共同进行“王婆说媒”现象级IP的观摩研学活动。本次观摩以火爆全网的“开封王婆江西行”为契机，实地探访婺女洲景区“干娘茶馆”的线下运营情况，亲身感受短视频时代江西文旅市场的新营销。

师生来到婺女洲景区“干娘茶馆”沉浸式感受现场的热闹火爆场面。舞台上，“王婆”通过她独特的人格魅力、朴实的语言和真诚的情感为单身男女牵线搭桥，舞台下，现场观众通过自媒体长枪短炮实况直播。在活动的另一端，无数网友通过网络平台实时收看，从活动引流、服务接盘、口碑营销，最终实现线上流量和线下人气之间的双向循环，这是景区探索精准营销助推流量裂变的一次成功实践。从王婆的爆火，窥探城市文旅的新思路。“王婆”到访江西为单身男女说媒的同时还传播了正向婚恋观，让广大观众和网友见识了一个不一样的江西。

参与本次观摩研学活动的是本学期在婺女洲景区进行产教融合项目的22高职旅游管理和22高职酒店管理与数字化运营专业的学生。作为“王婆江西行”活动的亲历者，学生们纷纷表示“王婆”这一爆款IP的市场引流效果十分明显，“王婆”到访景区期间，游客量大幅度增长，岗位实践的工作量有所增加，深刻感受到了婺女洲景区在紧抓市场热点方面的敏锐度，及时高效实现资源调配和布局优化，迅速把活动红利变成发展红利。

现场观摩活动结束后，老师还与部分同学进行了座谈，深入探讨“王婆江西行”给景区带来的变化。教师们表示“王婆”IP的打造是当下文旅营销的经典案例，在短视频流量为王的时代，婺女洲作为文旅企业，积极拥抱市场热点，主动迎合年轻人的市场需求和用户习惯，通过“王婆说媒”给足年轻人“情绪价值”，也带来了景区游客量和知名度的提升。

“王婆说媒”爆款IP观摩研学活动是旅游商贸系为促进课程“活起来”、学生“动起来”所打造的系列研学活动之一。能够为专业课程的教学带来源头活水，丰富实践教学案例，优化课程教学方式，是利用营销热点进行课堂延伸教学的一次积极尝试和有益探索。